3.1. Конкурентоспроможність: основні категорії і поняття
Конкурентоспроможність - властивість об'єкта, що характеризує ступінь реального або потенційного задовільнення їм конкретної потреби в порівнянні з кращими аналогічними об'єктами, представленими на даному ринку.
Конкурентоспроможність визначає здатність витримувати конкуренцію в порівнянні з аналогічними об'єктами на даному ринку.
Конкуренція — це процес керування суб'єктом своїми конкурентними перевагами в боротьбі з конкурентами за задоволення об'єктивних або суб'єктивних потреб у рамках законодавства.
Конкурентна перевага — яка-небудь ексклюзивна цінність, якою володіє система, що дає їй перевагу перед конкурентами. Фактори конкурентної переваги можуть бути: -матеріальними або віртуальними (ноу-хау та інші нематеріальні активи);
- зовнішніми і внутрішніми; базисними або другорядними;
спрямованими на підвищення якості об'єкта на стадіях його життєвого циклу, на ресурсозбереження на цих же стадіях, або на рішення тих та інших задач одночасно;
стратегічними або тактичними;
технічними, економічними, організаційними та психологічними;
спадкоємними або придбаними.
Методи конкуренції:
на основі підвищення якості товару (нецінова);
на основі підвищення якості сервісу товару;
на основі зниження ціни (цінова);
на основі зниження експлуатаційних витрат у споживача товару;
на основі використання всіх конкурентних переваг об'єкта або суб'єкта (інтегральна).
За ступенем інтенсивності конкуренція може бути:
— привабливою, коли в даному сегменті суб'єкт (виробник або продавець) якісніше задовольняє свої потреби або одержує прибутку більше, ніж у попередньому сегменті;
помірною, коли дії суб'єкта конкуренції підтримують конкурентне середовище в даному сегменті ринку;
запеклою для об'єкта конкуренції, коли суб'єкт поглинає, знищує або витісняє об'єкт із даного сегменту;
запеклою для суб'єкта конкуренції, коли об'єкт (конкурент) поглинає, знищує або виганяє суб'єкт із даного сегменту.
Конкуренція безпосередньо пов'язана з категорією «ринок».
Ринок — умовне місце купівлі - продажу конкретного виду товару, що (купівля-продаж) здійснюється у визначених по інтенсивності умовах конкуренції, з дотриманням етичних та правових норм і правил.