3. Збільшення виручки монополістичного конкурента за рахунок реклами
Попит на товари підприємства на ринку монополістичної конкуренції не є абсолютно еластичним, оскільки прихильні до марки покупці будуть купувати товар, навіть якщо його ціна трохи вища, ніж в аналогів. Таким чином, дуже істотним детермінантом ринкової влади в умовах монополістичної конкуренції служить не цінова політика інших продавців, а ступінь прихильності покупців конкретній марці товару. Індикатором ринкової влади служить цінова еластичність попиту на товар підприємства. За інших рівних умов еластичність попиту тим нижча (відповідно, ринкова влада продавця вища), чим більше впевненість покупців в унікальності і значимості споживчих властивостей товару.
Отже, на ринках монополістичної конкуренції саме унікальність комбінації споживчих властивостей в очах покупців — основний фактор конкурентоздатності товару. Цінова конкуренція відходить на другий план, поступаючись першим місцем неціновій конкуренції, що використовує такі інструменти, як рекламні кампанії, конкуренція сервісу, гарантійне і післяга-рантійне обслуговування, конкуренція асортименту (що особливо актуально для підприємств торгівлі, суспільного харчування, масових послуг та ін.), місце розташування і т.д.
Найбільш вагомим інструментом нецінової конкуренції, що робить продукцію, вироблену в умовах монополістичної конкуренції, більш дорогою, є витрати на рекламу (рисунок 9.4).
Якщо досконалий конкурент не витрачає кошти на рекламу через те, що її можливий ефект в значній мірі дістанеться іншим, а монополісту реклама не дуже потрібна через відсутність суперників, то для монополістичного конкурента реклама слугує одним з основних знарядь в боротьбі за існування. За рахунок витрат на рекламу він може збільшити свою долю на ринку.
Витрати на рекламу збільшили витрати на одиницю випуску (АТС0 — АТС!), але одночасно зріс попит на продукцію фірми (Б0 — Б^, і в підсумку її виручка зросла.
|
|
|
|
о
Питання для самоперевірки й аудиторного контролю знань
Що спільного і в чому різниця між досконалою і монополістичною конкуренцією, між монополістичною конкуренцією і монополією?
Чим диференційована продукція відрізняється від стандартизованої? Які переваги вбачає в такій продукції споживач?
Яким чином максимізується прибуток фірми в умовах монополістичної конкуренції?
В чому полягають особливості довгострокової і короткострокової рівноваги в умовах монополістичної конкуренції?
Що станеться з ціною та обсягом рівноваги на ринку монополістичної конкуренції, якщо одна фірма виходить на ринок з новим удосконаленим товаром?
Що представляє собою «плата за різноманітність» на ринку диференційованої продукції?
В чому полягає сутність і передумови розвитку нецінової конкуренції на ринку монополістичної конкуренції?
Якими будуть наслідки нецінової конкуренції для споживачів?
Як реклама впливає на розмір виручки монополістичного конкурента?
Наскільки ефективним є ринок монополістичної конкуренції?
Завдання для самостійної роботи Тести
Ринки досконалої і монополістичної конкуренції мають спільну рису:
а) випускаються диференційовані товари;
б) на ринку оперує багато покупців і продавців;
в) кожна
фірма зіштовхується з горизонтальною кривою по-
питу на свій продукт;
г) випускаються однорідні товари;
д) ринкова
поведінка кожної фірми залежить від реакції її
конкурентів.
Граничний доход не нижче ринкової ціни у:
а) монополістичних конкурентів;
б) монополістів;
в) учасників картелю;
г) олігополістів, що неберуть участь у картелі;
д) досконалих конкурентів.
На рисунку 9.5 представлена ситуація максимізації економічного прибутку фірмою, яка діє в умовах:
а) б) в) г)
досконалої конкуренції; монополістичної конкуренції; монополії; олігополії.
4.
|
|
|
|
Прихильники точки зору, яка полягає в тому, що монополістична конкуренція достатньо
ефективна і вигідна споживачам, стверджують, що:
а)
диференціація продукту сприяє кращій реалізації різно-
манітних смаків споживачів;
б) в умовах
монополістичної конкуренції фірми виробляють
ефективний, з погляду ринку, обсяг продукції;
в) досконала
конкуренція веде до озлобленої цінової війни
між фірмами;
г) в умовах
монополістичної конкуренції досягається ефек-
тивне, з погляду суспільства, використання ресурсів;
д) усі попередні твердження вірні.
Крива попиту на продукцію монополістичного конкурента:
а) має від'ємний нахил;
б) горизонтальна лінія при даному рівні ціни;
в) вертикальна лінія при даному обсязі пропозиції;
г) має нахил 1/n, де n — число фірм у галузі;
д) має додатний нахил.
У випадку монополістичної конкуренції за умов рівноваги в довгостроковому періоді:
а) кожна
фірма має невеликий позитивний економічний при-
буток;
б) кожна
фірма веде виробництво таким чином, що обсяги її
випуску відповідають мінімуму довгострокової граничної вар-
тості;
в) зникає диференціація продукції;
г) кожна
фірма має ціну, яка дорівнює довгостроковим се-
реднім витратам.
Мережа аптек є прикладом галузі, де існує монополістична конкуренція. Що з перерахованого Ви вважаєте нетиповим для такого роду занять:
а) доданий прибуток у короткостроковому періоді;
б) нульовий прибуток у довгостроковому періоді;
в) ціни, що дорівнюють граничній вартості;
г) використання
місцерозташування для диференціації про-
дукції?
Монополістичній конкуренції притаманні наступні ознаки:
а)
виробництво диференційованого продукту, наявність в га-
лузі великих фірм, що реагують на дії конкурентів;
б) наявність
в галузі невеликої кількості фірм і значні
бар'єри для входження нових фірм в галузь;
в) абсолютна
еластичність кривої попиту внаслідок вироб-
ництва диференційованого продукту;
г)
виробництво диференційованого продукту і низькі бар'єри
для входження нових фірм в галузь;
д) немає вірних відповідей.
9. В
довгостроковому періоді ефективний обсяг, який характе-
ризується умовою MR = MC = min LATC, досягається на ринку:
а) досконалої конкуренції;
б) монополії;
в) монополістичної конкуренції;
г) олігополії.
10. За умов
довгострокової рівноваги крива попиту моно-
поліста-конкурента є дотичною до кривої:
а) граничних витрат;
б) середніх загальних витрат;
в) середніх змінних витрат;
г) граничної виручки.
Задачі
Задача 1.
На рисунку 9.6 графічно представлена діяльність фірми в умовах монополістичної конкуренції. Дайте відповідь на наступні питання:
За якого обсягу виробництва фірма максимізує свій прибуток?
За якою ціною фірма буде продавати даний обсяг продукції?
Чи буде фірма отримувати в цій ситуації економічний прибуток? Якщо так, то яким буде розмір прибутку?
На якому часовому інтервалі функціонує фірма: довгостроковому або короткостроковому? Обґрунтуйте Вашу відповідь.
Опішить, як може змінитись ситуація в іншому часовому інтервалі (тобто в тому, який Ви не обрали в попередньому пункті).
10 9 -8 -7"
3
Pt
Задача 2.
Фірма, що є монополістичним конкурентом, запланувала на наступний рік такі
показники (таблиця 9.1).
Знайдіть за допомогою методів співставлення валових і співставлення граничних показників найбільш вигідні для підприємства ціну та обсяг реалізації. Визначте величину прибутку. Проілюструйте графічно.
Задача 3.
Попит на продукцію фірми-виробника цукерок, що мак-симізує прибуток в умовах монополістичної конкуренції, відоб-
р
ражається функцією 0° = 20 - — .
Які граничні витрати має фірма — монополістичний конкурент, якщо рівноважна ціна дорівнює 44 грош. од.?
Задача 4.
Функція попиту на продукцію фірми «Затишок» на регіональному ринку монополістичної конкуренції має вигляд ГГ3 = = 604 - Р, функція загальних витрат — ТС = 50 + 4• (Г + 2-(Г2, капіталоємність виробництва характеризується формулою: К = = 100-С\
За якою ціною буде продаватися продукція при прагненні монополістичного конкурента до максимуму: а) прибутку; б) виручки; в) норми прибутку?
Визначити, якою буде величина максимального прибутку та максимальної виручки.
Задача 5.
На ринку меблів діють два монополіста-конкурента: фірма А і В. Функція попиту на продукцію фірми А має вигляд: О" = 30 --2-Ра + 2-Рь, де Ра — ціна на продукцію фірми А; Рь — ціна на продукцію фірми В. Функція загальних витрат фірми А має вигляд: ТСа = 50 + 10-О_а. Після встановлення галузевої рівноваги фірма А стала випускати 10 одиниць продукції.
Визначити Ра і Рь.